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ABSOLUTELY

EXPERIMENTAL

The  Recent Trend of 360 Degree Video

3/16/2017

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2016年被許多發展VR軟硬體技術的公司大頭稱為VR元年,360度影片與VR行銷應用範圍,以汽車業與房地產業最多。

但今年開始360度廣告影片將會被更廣泛應用於時尚、 美食、旅遊/飯店、運動、自然、公益。也因為360度廣告與傳統網路廣告影片相比,前者擁有更高的CTR與總觀看次數,Call-to-action亦是兩倍至三倍高,今年社群的廣告行銷模式勢必會趨向360度影片發展。

除了廣告,360度影片在今年的應用會更廣泛出現於教育(醫療教育、特殊教育等)健康照護、甚至是VR電影院等。

可以預期,今年的360度影片應用範圍會是如雨後春筍般爆發

Top 360 degree ads

互動
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2016年Google選出最佳360度廣告影片,No.1 是BMW 製作了”Eyes on Gigi Hadid” campaign, 知名模特Gigi 擔任賽車手,與其他四台車競速,觀者在360度影片中必須猜測Gigi最終是在哪個車道上.

影片除了搭配Gigi個人在社群的影響力外,此Campaign爭相被各大媒體主動傳播,這支廣告在臉書與Youtube總觀看次數高達13,000,000次

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奢華
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Google2016年最佳360度廣告影片,No.10是卓美亞帆船飯店的360度廣告影片”Jumeirah Inside.” teaser只有短短的46秒, 讓觀者隨著高級轎車駛往豪華飯店門口,他導入的官方網站有360度的導覽功能,讓觀者能選擇飯店內不同的位置欣賞並簡介飯店內的陳設。
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驚奇
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VR Today 線上雜誌另外票選出最佳360度影片,
第四名是 Curiscope (製作科教育VR/AR的公司)的大白鯊360度體驗


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驚悚
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VR Today票選第七名是 厲陰宅ㄉII 的360度體驗。觀者像是進入鬼屋探索ㄧ般,在漆黑詭異的房子內感受靈異現象 .片尾導入官方網站以及官方社群讓觀者可以追蹤或體驗更多。

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刺激
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VR Today票選第二名是Discovery聯名吉列刮鬍刀製作的“Mega Coaster: Get Ready for the Drop”。影片單純將整趟雲霄飛車的體驗用360度攝影機拍攝下來,並搭配少許的motion graphic顯示速度。

目前360度廣告影片以兩種方向發展,ㄧ是強調觀看中的遊戲性與社群互動性質,例如BMW的影片希望觀者能目不轉睛看著特定的車子,最後必須到指定網頁填寫答案參加活動。二是純粹體驗,將ㄧ些平時無法感受到的事件或場域帶給觀者,讓觀者能享受到360 度觀看的樂趣。

2017年亦會採用同樣的方式,但想必會有更新鮮的互動模式出現,就看各家創意人員的點子了。
但360度廣告影片傳播的重點在於,吸引觀眾導入某事件的發生(前往活動網頁、關注某事件),因此有完整的campaign或是有明確得目的性才有製作360度影片的意義。




360度影片其他應用
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  1. 教育-Google Expeditions
    Google研發的ㄧ對多教育工具app。
    學生透過Cardboard觀看360度影片,
    教師可以在平版電腦上看見學生的資訊並透過系統進行互動。

    教師反饋:學生因為沈浸式教育,在課堂上引起更深層且廣泛的議題討論。例如,影片讓學生身處在高原上,學生會詢問這裏的人是如何在這麼高這麼冷的地方生活?等設身處底思考的問題。


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2. 醫療教育
線上直播手術過程,讓全球多數無法進入手術室實習的醫學院學生也能360度觀看手術過程。
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2. 醫療照護

VR/360度體驗用於治療心理創傷或障礙有顯著的改善效果

360度影片發布平台
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  1. Youtube:多半是公司發布360度廣告的平台,亦是網友自由創作各種360度實驗影片的大本營
  2. Facebook:以新聞或是電影廣告居多
  3. Google Daydream:Google自有平台,內含Google自創的VR產品以及別家媒體製作的360度影片(EX: CNN, Discovery...)
  4. Vimeo: 以獨立製片為大宗,多半是藝術、紀錄片等精緻高品質360度影片
  5. Others: Snapchats支援360度廣告 ​
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